Введение: Крах некогда легендарного бренда
OnePlus, бренд, который когда-то взорвал рынок смартфонов своей концепцией «убийц флагманов», сегодня находится на грани исчезновения. За кулисами материнская компания Oppo медленно сворачивает операции по всему миру. Этот процесс напоминает судьбу таких гигантов, как Nokia и BlackBerry, которые также были тихо демонтированы своими родительскими компаниями.
Основное содержание
Глобальный обвал продаж
В 2024 году мировые поставки OnePlus сократились на 20%, с 17 млн до 13–14 млн устройств. В то время как Oppo, материнская компания, показала рост на 2,8%. Аналитики Omdia отмечают, что рост группы, включающей Oppo, OnePlus и Realme, обеспечен исключительно за счет Oppo, в то время как OnePlus тянет показатели вниз.
Провал на ключевых рынках
— Индия: В мае 2024 года около 4500 розничных магазинов прекратили продажи OnePlus из-за проблем с гарантией и низкой маржинальности. Доля бренда в премиум-сегменте Индии упала с 21% до 6% всего за год.
— Китай: Амбициозная цель президента OnePlus Ли Цзе обойти Xiaomi (без учёта Redmi) была провалена. Вместо ожидаемых 3% рынка компания заняла лишь 1,6%.
Сокращение присутствия за пределами Китая
OnePlus начал незаметно сокращать своё присутствие за пределами Китая. В США без официальных объявлений была закрыта штаб-квартира в Далласе, а команда в Северной Америке сократилась до символического числа сотрудников. В Европе ещё раньше исчезли офисы во Франции, Германии и Великобритании.
Попытки спасти бренд
Oppo пыталась спасти OnePlus, влив $14 млрд в его развитие в декабре 2022 года. Однако эти усилия оказались тщетными. Ключевые решения теперь принимаются исключительно в Китае, а региональные офисы лишены самостоятельности.
Заключение: Признаки конца эпохи
Признаки краха OnePlus очевидны: снижение продаж, закрытие офисов и сокращение команды. Это история бренда, который не смог выжить в условиях жесткой конкуренции и внутренних проблем. Как и Nokia и BlackBerry, OnePlus становится еще одной жертвой быстро меняющегося рынка смартфонов.
—
Ключевые выводы:
— OnePlus теряет свои позиции на ключевых рынках, таких как Индия и Китай.
— Сокращение глобального присутствия и закрытие офисов указывают на внутренние проблемы.
— Попытки Oppo спасти бренд оказались недостаточными для восстановления былой славы.
OnePlus становится примером того, как даже самые инновационные бренды могут быстро потерять свои позиции без должной поддержки и стратегии.
